做网站就是为了网络营销，网站的建设是企业开展线上推广的第一步。网站按照不同的目的可以分为很多种，比如展示型网站，功能型网站，营销型网站等。
当然也可以按照其他的属性来划分，即传全媒这里不一一列举。本系列文章只介绍营销型网站的建设的一些知识。
图片来源：摄图网 侵删
什么是营销型的网站？
顾名思义，网站建设的初衷就是为了营销，通过建设这样的一个网站，达到营销的目的，它从开始策划建设到上线运营，中间要融入高度强调的营销思想，方法和技巧。从而扮演企业的品牌展示，销售线索获取合作或者是直接的订单获取成交的功能。
一个好的营销网站，一定可以成为企业在线上一个强有力的“根据地”，有了根据地，才能谈其他的推广和整体的发展。
广泛意义上来说，没有一家企业建设一个网站不是为了营销，不管你是什么样类型的站点，最终都是想让更高多的人看到你，了解你，从而带来销售的增长。狭义上来说，就是指具备营销推广功能的网站。
更确切的来说，这样的一个网站要兼顾良好的展示功能和转化路径清晰，视觉体验良好，从用户和搜索角度来说，就是让人喜欢看，同时搜索引擎也比较喜欢。
营销展示就是向你已经定位好的用户，全方位的展示你的产品价值，品牌形象，企业实力等等进而提升整体的销售力，和得到用户的认可，从而形成的你的客户，并长期维系达到一种黏性。最终达到品牌知名度的提升和产品的市场占有率，最终打造企业的可持续发展。
营销展示我们从其逻辑的本质上，从五个方面来梳理：
图片来源 摄图网 侵删
一、打造出的展示力
线上线下的全方位的展示力度，把你的实力、背书、产品的优势，创始人的人设，总之就是能打动你用户的东西，精华的东西，通过一定的方式，在线上线下全方位的展示出来。
具体到细节可以是线下的门店装修，门店招牌，办公室的布局，个人的形象展示，名片，或者那个物料，海报，易拉宝，产品摆设，服务说明折页，产品画册等；
线上的官方网站，H5，小程序，微信公众号，微博官方号，抖音官方号，知乎官方号，小红书官方号等等。
展示的第一要素为视觉，要求我们展示出来的内容一定要详细，明确和全面，凸显我们的核心优势和价值诉求。
二、展示后的推广力
展示的东西有了，接下来就是全面的推广出去，同样的，也分为线上线下推广，而且二者要有机地结合，线上线下关联，产品和品牌关联，整体形成强大的营销势能。
推广策略我们在前面的一篇中提到过了，具体来说包括媒体的选择，渠道的选择，内容的策划要具备足够的吸引力。
推广力落实到具体细节上表现为推广的内容的打造，推广渠道的选择，推广的范围，频率，传播度等。
三、推广后的引导力
全面推出去以后，不同渠道的用户看到了我们的内容和信息，会不会跟我们发生联系，如何让他们看到我们的信息后，对我们产生良好的第一印象，这就需要引导力的打造。
引导力的打造落实到具体细节上，我们因整体的推广而产生的的内容要具备产品和服务上差异化强调、品牌专业权威性的打造，数据精准性的打造，整体内容有趣性的打造，使之具备吸引力。
展示力、推广力和引导力，这样一整套下来，旨在让用户在短期内对我们形成一个可观性的有效关注，并发生关联。
四、引导后的说服力
用户引导过来以后，算是对你认识了，那么如何才能加深这种认识，形成深刻的认知，这就要求我们的业务人员，客服人员要有专业的话术能力。
在整个的过程中，前面的所有努力，其实都是为了这一步，能不能成为你的合作伙伴，会不会购买你的产品，都在这一步，所谓的转化。
说服力的核心是什么？首先是你的产品质量，和服务质量，辅助的谈判技巧，价格策略，客情维系等等，这些都是辅助，重点是你提供的价值。所以有人说好的产品和服务具备天然的说服力。
五、说服后的公信力
公信力是什么？口碑，大众的口碑。让别人说你好，才是真的好。在我们精心策划，用心执行，完成了上述的各项工作以后，积累了一部分种子用户，而这些用户就会对我们形成合作后的更加深入的认识。
用户自发地为我们说话，这是公信力产生的前提。企业自身也可以把你服务的案例，或者是主动寻找一些使用者，用户满意后我们策划成内容进行权威平台的发布。
另外企业主动制造公信力还可以通过一些头部效应，比如大V，行业龙头推荐，评级机构等等来为自己创造背书。
再者就是要把整个过程中，服务客户的经历，企业参加的一些能够增强企业形象的活动，事业等等，策划成内容，返回到上面的展示，推广，引导等步骤，形成一个良性的循环，进而塑造整体的线上公信力。
上述就是营销展示的一般性理论，每个环节，有前有后，所要把握的核心点，当热，如果单独拎出来，每个点又可以细分出更多的知识点。企业的品牌打造，产品推广是一个系统的过程，从整体系统
